La carrera para dominar la IA tiene muchas piernas y, sin duda, una de ellas es sin duda desarrollar el motor de búsqueda con el perfecto. También existe una clara intención de varios gigantes tecnológicos para destronar Google en uno de sus negocios más prolíficos. Sin embargo, Google no se pasa sin hacer nada, mientras que la carrera de IA avanza a pasos agigantados. De hecho, tiene un as en la manga que quizás pocos hayan visto venir: YouTube. Y es que la plataforma de video podría convertirse en el arma más poderosa de la compañía para continuar creciendo en la IA.
Las búsquedas conquistan. Google sabe que la inteligencia artificial puede ser una amenaza existencial para su motor de búsqueda, la principal fuente de ingresos de la empresa durante décadas. Es por eso que ha estado vitaminando a Gemini y uniendo sus capacidades para buscar en resúmenes con descripciones de IA o el motor de búsqueda completo con el que la compañía planea lanzar pronto en todo el mundo. Mientras tanto, ChatGPT y otros modelos de idiomas comen las tostadas con capacidades muy útiles para los usuarios, como poder responder preguntas de los usuarios directamente mientras se realizan las búsquedas en Internet sin hacer clic en enlaces o pasar por la publicidad.
Un escudo perfecto. Sin embargo, YouTube funciona radicalmente de manera diferente, ya que aquí la IA no es una amenaza, sino una ventaja competitiva. Y si bien el motor de búsqueda debe tratar con chatbots de otras compañías, YouTube puede usar IA a su favor para generar más contenido, mejorar su algoritmo de recomendaciones y, sobre todo, multiplicar sus oportunidades de monetización. Todo esto sabiendo que es una plataforma sin ningún rival serio hasta la fecha.
Video contra el texto. Analista Ben Thompson, de la Stratechery de medios especializados, Indicar Ese video es un formato inherentemente más monetizable que el texto, y la historia reciente de las redes sociales lo demuestra. Twitter, Facebook e Instagram comenzaron como texto y fotos, pero todos han terminado enfocándose en el video porque es lo que realmente engancha a la mayoría de los usuarios. Tiktok entendió desde el principio: el contenido más adictivo no proviene de su red de contacto, sino de un algoritmo que le muestra los videos más entretenidos, proviene de donde provienen. Y YouTube ha estado haciendo exactamente durante casi dos décadas.
Números que hablan por sí mismos. YouTube es el servicio de transmisión más visto en los televisores, antes de Netflix. Es la aplicación móvil dominante y la computadora para el consumo de video. Y, sobre todo, ha pagado Más de 100,000 millones de dólares a los creadores en los últimos cuatro años. Esa cifra ni siquiera incluye los ingresos que los creadores obtienen para colaboraciones con marcas, que generalmente superan lo que ganan mediante publicidad. YouTube ya no es solo una plataforma, sino una economía completa
AI como acelerador, no como una amenaza. Google está integrando la tecnología de su división DeepMind directamente en YouTube, y los resultados son prometedores. La plataforma El acaba de anunciar Herramientas basadas en See 3, su modelo de generación de videos, que permite a cualquier usuario crear clips para pantalones cortos de YouTube desde el móvil y de forma gratuita. El resultado? Un tsunami de contenido generado por AI que, aunque en su mayoría será irrelevante, molesto y termina restando la autenticidad de la plataforma, también generará más volumen de videos en menos tiempo y, en gran parte, sus herramientas pueden usarse para que los creadores los usen para generar videos realmente buenos. Y YouTube ya tiene su propio algoritmo para separar el grano de la paja.
Cada elemento de un video es una oportunidad de negocio. Pero el juego maestro de Google con IA en YouTube no tiene nada que ver con la creación de videos, sino al monetizarlos. La empresa ha empezado a intentarlo Un sistema que utiliza inteligencia artificial para identificar automáticamente productos que aparecen en los videos y etiquetarlos en el momento exacto en el que se mencionan o se muestran. «Cada elemento de cada video de YouTube está en camino de convertirse en una superficie monetizable». asegurar Thompson. Imagine ver un video de reformas de casas y poder comprar con un solo clic en cualquier herramienta que aparezca, incluso si está en segundo plano. Es el sueño húmedo de cada gigante de marketing.
Un gigante invisible. A veces olvidamos YouTube. De hecho, muchos analistas, incluido Thompson, que incluso Lo reconoceHan subestimado la plataforma durante años. La mayoría de las personas prefieren consumir entretenimiento en el formato de video y YouTube siempre han estado allí, creciendo imparable y, a veces, incluso invisible.
La línea de meta, aplicada por Google. Thompson ya El advertido Hace meses sobre el potencial de la IA para convertir cada píxel de contenido en inventario publicitario, pero luego pensó en un objetivo. La ironía es que Google, que llegó tarde al ofrecer las herramientas generativas públicas masivas después del desastroso lanzamiento de Bard, ahora es el que llegó primero con esta tecnología. Como asegurar Thompson, el objetivo aún debe desarrollar los modelos e infraestructura necesarios; Google ya los tiene trabajando.
Imagen de portada | Google y Colaboración
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