Que Internet tal como la conocíamos ya no exista no es una sorpresa: ha estado llena de resultados de búsqueda generados por inteligencia artificial y «basura». Las consecuencias ya son visibles: los clics se han reducido a la mitad, lo que es catastrófico para los medios. Pero no sólo el texto está sufriendo este aluvión de IA que lo desdibuja todo: ya no sabemos distinguir si una imagen es real o no, hemos pasado de documentar nuestra vida en las redes sociales a la era del contenido de influencers favorecido por el algoritmo a vídeos e imágenes que no son reales, pero que pueden pasar como tales. Ya no hay cuatro dedos que valgan la pena.
Instagrammers, el feed está muerto. Y esto también va a pasar factura en las redes sociales. Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram, cerró 2025 con una publicación en forma de presentación de 20 imágenes donde reflexionó en profundidad sobre lo que se avecina: «la era del contenido sintético infinito», la antítesis de un Instagram más personal y muerto desde hace años.
Para Mosseri, la IA ha convertido la cuadrícula cuidadosamente mantenida con su algoritmo en algo del pasado: «A menos que tengas menos de 25 años y uses Instagram, probablemente pienses en la aplicación como un feed de fotos cuadradas. La estética está cuidada: mucho maquillaje, suavizado de la piel, fotografías de alto contraste, hermosos paisajes», la frase de Mosseri cae como una piedra sobre este millennial, que todavía usa Instagram como una especie de álbum de fotos. «Ese feed está muerto. La gente dejó de compartir momentos personales en el feed hace años».
En busca de algo real. Mosseri explica que ahora sus usuarios mantienen informados a sus contactos sobre su vida personal con «fotos improvisadas de zapatos y poses poco favorecedoras» compartidas vía DM. Y esto también afecta a los creadores de contenidos: la omnipresencia de imágenes creadas por IA va a traer un cambio: adiós a esas fotografías de aspecto profesional en favor de una estética más real e improvisada: «Las imágenes favorecedoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que parezca real».
De hecho, el CEO de Instagram señala a los fabricantes, aplicables a cámaras fotográficas y teléfonos móviles, que, según él, están cometiendo un error al democratizar la capacidad de «parecer un fotógrafo profesional de 2015». Porque las imágenes RAW con defectos siguen siendo un signo de la realidad hasta que la IA sea capaz de copiarlas.
¿Pero qué es real? Ha llegado el momento de desaprender a creer lo que ven nuestros ojos, algo que llevamos haciendo toda la vida. Javier Lacort explicó que toda nuestra epistemología (que va desde los testimonios judiciales hasta los álbumes de fotos) se basa en que ver es una forma de conocer. Si ves un tigre, hay un tigre. Si ves una foto de un tigre, alguien ha estado cerca de uno. Esto ya no es así: la era del descubrimiento de noticias falsas organizadas ha dado paso a que cualquiera con Nano Banana Pro pueda obtener una imagen tan absurdamente realista con un mensaje básico en unos pocos segundos. Ahora crear un deepfake es trivial.
Adam Mosseri pensar igual. «Durante la mayor parte de mi vida pude asumir con seguridad que las fotografías o los videos eran capturas en gran medida fieles de momentos que realmente sucedieron. Claramente, ese ya no es el caso, y tomará años adaptarnos. Vamos a pasar de no aceptar a asumir que lo que vemos es real a comenzar desde el escepticismo. A prestar atención a quién comparte algo y por qué. Esto será incómodo: estamos genéticamente predispuestos a creer lo que vemos».
Si no puedes vencerlos… El cambio de paradigma ya se ha producido, por lo que ahora Instagram y otras plataformas tienen que adaptarse a esta nueva realidad: «tenemos que construir las mejores herramientas creativas. Etiquetar el contenido generado por IA y verificar el contenido auténtico. Mostrar señales de credibilidad sobre quién publica. Continuar mejorando el ranking de originalidad». Es el apocalipsis de lo que es una foto que llevamos años prediciendo.
Centrándose en Instagram, Mosseri habla de cómo «nos gusta quejarnos del ‘contenido basura de IA’, pero hay una gran cantidad de contenido sorprendente creado con IA». No da ejemplos concretos ni habla de herramientas Meta para hacer esto posible, pero Meta ya ha agregado herramientas de inteligencia artificial en Instagram y Facebook. Sin ir más lejos, su AI Studio te permite crear chatbots personalizados para tratar con tus seguidores.
Nuevos tiempos, nuevas medidas de identificación. Cada vez es más difícil identificar contenidos en IA, por lo que propone huellas dactilares y firmas criptográficas en cámaras para identificar contenidos reales, olvidándose de etiquetas o marcas de agua. En cualquier caso, aboga por una mayor transparencia sobre quién publica en la plataforma y mejorar la creatividad para que sus usuarios humanos puedan competir con los contenidos elaborados en IA.
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