La página de resultados de Google fue una oda a los enlaces web. Fue la última expresión de esa unidad de información básica la que fue el cemento de Internet. Ahora que el cemento se está deshaciendo delante de nuestros ojos, y tiene una IA que está transformando todo, incluido el famoso motor de búsqueda. Eso está trayendo muchas consecuencias.
Lo curioso es que Google ha estado discursos contradictorios que, por un lado, parecen dejar en claro que todo va bien y que, por otro, señalan un problema potencial.
Donde dije, digo Diego
Liz Reid, la jefa del motor de búsqueda de Google, Publicó un artículo A principios de agosto en el blog oficial de Google. Según ella, el volumen de clic generado por el motor de búsqueda había permanecido «Relativamente estable» Con respecto al mismo período del año pasado. En mayo Nick Fox, otro gerente de Google, explicado En el podcast AI dentro de que «desde nuestro punto de vista, la web está prosperando».
Lo mismo reclamó Pichai, CEO de Google, que En una entrevista En el decodificador, indicó que el motor de búsqueda «definitivamente está enviando tráfico a una amplia variedad de fuentes y grupos editoriales». John Mueller, otro de los gerentes de la compañía, Se destacó que los clics que generaron los resúmenes de las «vistas generales de la IA» de Google fueron «de mayor calidad» a pesar del hecho de que los estudios confirmaron que el tráfico promedio en los sitios web había caído alrededor del 35%.
Sin embargo Algunos documentos Recientemente obtuvo gracias a la prueba antimonopolio de los Estados Unidos contra Google, han revelado otra realidad. En ellos, la compañía admitió que «La web abierta es una disminución rápida»
Esa primera declaración contra el discurso tradicional de Google de que «todo va bien» con la web fue visto en estos días acompañado por otro igualmente preocupante. El Grupo Editorial Penske Media – Editor de revistas como Rolling Stone o Variety – ha demandado a Google precisamente para usar resúmenes de IA en la página de resultados.
Estos resúmenes recopilan información de varios medios y luego la presentan a los usuarios directamente como respuesta a su pregunta. Y al hacerlo, alegan en demanda, usuarios No ven la necesidad de ir a la fuente original. El creador del contenido, por lo tanto, se queda sin tráfico y no puede monetizarlo, especialmente a través de la publicidad.
En el Wall Street Journal Ellos citaron Las palabras de José Castañeda, portavoz de Google, quien respondió a la demanda que indica que «con vistas generales de IA, los usuarios encuentran la búsqueda más útil y la usan más, lo que crea nuevas oportunidades para descubrir contenido. Todos los días, Google envía miles de millones de clics a sitios web de toda la red, y las descripciones de IA envían tráfico a una mayor diversidad de sitios. Nos defenderemos contra estas acusaciones infundadas. «
Sin embargo, Markham Erickson, uno de los gerentes de Google en material legal, explicó que lo que está sucediendo es que las personas están cambiando su forma de buscar información:
«Los 10 enlaces azules sirven muy bien al ecosistema, y fue una propuesta de valor simple […]. No vamos a dejar ese modelo. Creemos que ese modelo tiene su utilidad. Sigue siendo una parte importante del ecosistema.
Pero las preferencias del usuario y lo que quieren también están cambiando. Entonces, en lugar de respuestas basadas en hechos y 10 enlaces azules, Quieren más y más respuestas y resúmenes contextuales.. Queremos poder ofrecer eso también, mientras lleva a las personas a contenido valioso en Internet. »
Medios en línea, en peligro
Un estudio de Press Gazette ha revelado la evolución del tráfico web que han tenido los 50 medios principales entre agosto de 2024 y agosto de 2025. De todos esos medios, Solo cinco lograron crecer en el tráfico De un año a otro. El resto ha caído, y en algunos casos extraordinario:
En esa clasificación preocupante, puede ver cómo incluso los medios como el New York Times han perdido el 7%de su tráfico, pero la cosa es mucho peor para CNN (38%menos), el Washington Post (40%), uso hoy (34%) o Forbes (50%).
Las caídas, provenientes de un análisis estadístico de web similar, son terribles y muestran una realidad clara: que el tráfico que Google llegó anteriormente gracias a los enlaces se está perdiendo.
Y se está perdiendo por la simple razón por la que el motor de búsqueda de Google está desplazando los enlaces al fondo. La página de resultados tradicionales ya no está llena de enlaces, y en su lugar Lo primero que generalmente se ve es un resumen generado por AI en el que Google recopila información y luego la condensa y dale a la masticación al usuario.
Del motor de búsqueda que te da enlaces a los que habla contigo
Las cosas parecen claras para Google, que primero ofrecieron las descripciones de IA generadas con AI y eso está expandiendo gradualmente la implementación del modo AI, su «motor de búsqueda en modo conversacional» que es básicamente una perplejidad o una búsqueda en ChatGPT.
Logan Kilpatrick, jefe de Google AI Studio y la API de Gemini, indicó cómo el nuevo modo AI ya tiene una nueva URL (Google.com/ai), aunque dicho motor de búsqueda de conversación no funciona en este momento en todas las regiones. En España no está disponible, por ejemplo, pero el uso simple de una VPN le permite usarlo sin problemas.
Un usuario X verificado llamado Burkov respondió dicho que este modo de IA debería ser el motor de búsqueda predeterminado, al que Kilpatrick respondió Con un simple «pronto :)». Dos días después, sí, aclarado Esa respuesta señala que «no estaba diciendo que el modo AI reemplazará el motor de búsqueda principal». Otro gerente de Google también Quería aclarar Esa respuesta de Kilpatrick quería decir que pronto estarían disponibles para aquellos que querían usarlo.
Como explicaron En tierra del motor de búsquedaEse modo AI se convierte en el motor de búsqueda predeterminado de Google implica excelentes cambios en la forma en que se ubicaron los contenidos. Antes de que SEO permitiera intentar colocar estos contenidos, pero ahora estaremos a expensas de un sistema de IA que intentará dar todas las respuestas sin tener que visitar las fuentes de dicha información. «El SEO no morirá, pero te volverás irrelevante«Dijeron en este análisis.
Por lo tanto, el impacto es incierto, pero ya se está notando en todo tipo de medios y creadores de contenido, que están viendo como el tráfico que previamente provenía de Google, una fuente muy importante, se ve drásticamente.
Aquí el propio negocio de Google también puede verse muy afectado. Si los creadores de contenido tienen menos tráfico, también mostrarán menos publicidad. ¿Cómo se soluciona a ese Google? La empresa Parece estar preparándose para Coloque anuncios dentro de los resúmenes de IA «Por ejemplo, con recomendaciones de productos afiliados.
Eso mitiga el problema, pero veremos cómo eso afecta a los creadores de contenido. Por el momento, la noticia no es halagadora.
Imagen | Solen Feyissa
