Laurance Li es un referente dentro del sector de la telefonía móvil. Empezó a trabajar para Huawei en Shenzhen en 2008 y ha estado en la industria desde entonces: primero vinculado a Huawei especialmente en México y luego, a partir de 2021, ya en Honor. Ha vivido desde dentro el auge de los smartphones, los cambios entre 2G y 5G y mucho, mucho más. Con motivo del MWC pudimos sentarnos a hablar con él, y la verdad es que tiene bastante claro hacia dónde va a llegar. el presente y también el futuro del smartphone.
Se podrá innovar en teléfonos móviles en 2026
Puede que Honor sea actualmente la marca que más está experimentando con nuevos formatos de dispositivos móviles. Llevan años luchando por liderar la categoría de plegables, y este MWC sorprendieron a todos con el Honor Robot Phone.
Aunque lo más llamativo del teléfono es esa cámara que se «guarda» en la parte trasera y se despliega, para el CEO de Honor España este nuevo tipo de dispositivo tiene mucha relevancia porque Cambiarán la forma en que nos comunicamos con el teléfono. En Honor Robot Phone, la cámara te responde, te mira y reacciona a tus solicitudes. «Habrá comunicación contigo, emoción».
Más allá de los teléfonos con brazos robóticos, Honor lleva un tiempo apostando por los teléfonos plegables. En 2023 visité sus fábricas en Shenzhen y ya era una de sus principales prioridades estratégicas, y la llegada del Honor Magic V6 viene a confirmarlo: más delgado y con más batería que nunca. Un plegable que no parece plegable por fuera. «Creo que los teléfonos plegables van a ser el futuro», afirma convencido. Por ahora cree que mucha gente no se atreve a dar el salto por el coste, pero cree que esto cambiará.
¿El plan de Honor para convencer a la gente de dar ese salto? Paradójicamente, pasa, en parte, a través del iPhone y sus usuarios: no es casualidad que en su presentación en el MWC se detuvieran un rato explicando toda la compatibilidad entre el iPhone y el ecosistema Honor. «Algunos usuarios de iPhone quieren cambiar, pero no pueden debido al ecosistema». Este tipo de iniciativas abren la puerta a más usuarios: «cada vez más usuarios optarán por dispositivos plegables». «Quiero hacerles cambiar de opinión, pero paso a paso. Los usuarios de Apple pueden utilizar dispositivos Android y otros dispositivos», añade.
La importancia de los operadores y tiendas en el presente y futuro de Honor
Encontrar un lugar en un mercado ya de por sí complejo y competitivo como el español no es fácil, y Honor lo sabe. No es casualidad que cuando preguntamos cómo ha ido 2025, gran parte de la conversación se centró en resaltar cómo está creciendo Honor con algunos de sus grandes aliados.
Según cifras que nos compartió Laurance Li, con MasOrange tienen “más del 8% de la cuota de mercado de smartphones”. La cifra crece, según el ejecutivo, hasta un 20% si hablamos de tablets vendidas a través del operador. Junto a Vodafone afirma disponer de «800 puntos de venta» en los que Honor como marca tiene contacto directo con el consumidor.
Este año han empezado a trabajar con MediaMarkt. A pesar de no estar aún presente en todas las tiendas MediaMarkt, el 8% de las ventas de smartphones fueron para Honor y, si hablamos de tablets, la cifra creció hasta el 10%, según sus cifras. Continúan trabajando con El Corte Inglés, y no es extraño ir a una tienda y ver un mostrador decorado con su marca. «Ha sido un buen 2025», resumió Li cuando nos compartió las cifras.
Su objetivo de futuro es reforzar su presencia en estos distribuidores y trabajar más estrechamente con ellos, pero también buscar nuevos socios con los que seguir creciendo.
En términos de cuota de mercado, Honor cerró 2025 creciendo un 18% en Europa respecto al año anterior, según cifras de Counterpoint Researchubicándose como la cuarta marca con un 4%. Por delante, Apple con un 33%, Samsung con un 29% y Xiaomi con un 6%. En otros rankings, sin embargo, aparece en quinto lugar: en Omdía Colocan a Motorola por delante en la cuarta posición.
La gran pregunta: los precios en 2026
Es imposible hablar de móviles en 2026 y no hablar de la gran pregunta: ¿qué va a pasar con la escasez de componentes? En realidad… es imposible hablar de cualquier dispositivo de consumo y no hacer la misma pregunta. Lo hemos dicho hasta la saciedad: no es sólo la crisis de la RAM, sino la crisis de los componentes en general patrocinada por la proliferación masiva de centros de datos para dar servicio a la IA.
«Este es el mayor desafío de los últimos 20 años para la industria telefónica», nos dice convencido Li. Por un lado, lo ve como una forma de confirmar que la estrategia de Honor con Alpha y su plan centrado en la inteligencia artificial va por buen camino.
Por otro lado, confirma lo que ya hemos visto: «el aumento del coste de la memoria afectará mucho a los dispositivos de gama básica». Es por ello que su estrategia pasa por centrarse más en dispositivos de gama media en adelante. En estos teléfonos «incidirá, pero no tanto», ya que el coste de la memoria es menor en proporción al resto del teléfono.
¿Hacia dónde va la industria de la telefonía móvil?
Sentarse a hablar con Laurance Li es como sentarse con alguien que ha sido testigo de primera mano de todos los cambios en la industria telefónica. No puedo evitar preguntarte qué crees que va a pasar a continuación, qué crees que va a pasar con la industria actual de los teléfonos inteligentes.
«Hemos tenido diferentes revoluciones», explica. «2G a 3G, 3G a 4G, 4G a 5G. De 2G a 3G fue un gran salto para las videoconferencias, para las videollamadas. De 3G a 4G fueron los juegos. Pero pensemos en el paso de 4G a 5G, ¿cuál ha sido la gran diferencia para los usuarios? No ha sido tan grande».
Lo que tiene claro es que la IA va a ser otra de las grandes revoluciones: «La IA va a cambiar mucho la industria», asegura, y lo denuncia, aunque reconoce que está por ver de qué manera. «Lo primero debería ser el software, debería incluir IA. No necesitarías escribir nada, podrías hablar con tu teléfono». Quizás, añade, ahora podamos aprovechar todo lo que ha supuesto el paso al 5G.
Respecto al teléfono en sí, y siendo Honor una de las compañías que más está apostando por el desarrollo de teléfonos plegables, el CEO explica su punto de vista: con iniciativas como los teléfonos plegables o su propio «teléfono robot», cree que «el tipo de teléfono cambiarápero el celular en sí no va a ser reemplazado».
«En el cine hay gente que usa gafas», afirma, refiriéndose a nuevos tipos de dispositivos como las gafas inteligentes, «pero por ahora necesitas un teléfono» al que conectar todo esto. Un teléfono que, quizás, te hable y cambie la forma de comunicarnos con él, pero que, en su opinión, «no es reemplazable, no sé por cuánto tiempo pero… todavía no».
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