El mercado inmobiliario fue el gran motor económico en China, pero actualmente está sumido en una profunda crisis de la que no parece salir pronto. No se venden casas y, en consecuencia, no se venden tantos muebles. Si a esto le sumamos un mercado online cada vez más fuerte y competidores con precios muy agresivos, no es de extrañar que a IKEA no le vaya muy bien.
Siete tiendas menos. IKEA China ha anunciado que cerrará siete de sus tiendas el próximo 2 de febrero. Se trata de siete grandes superficies, conocidas como ‘blue box’, ubicadas en Shanghai, Guangzhou, Tianjin, Nantong, Xuzhou, Ningbo y Zhejiang. Tras el cierre, quedarán 34 tiendas operativas más en el país.
Cambio de estrategia. IKEA enfatiza que «pasaremos de la expansión a gran escala al desarrollo enfocado». Su estrategia es alejarse de las grandes superficies y centrarse en el comercio local. Tienen previsto abrir diez pequeñas tiendas en los próximos dos años, empezando por la tienda de Dongguan prevista para el próximo mes de febrero. Esta estrategia contrasta con la que están siguiendo en otros países como el Reino Unido cualquiera EE.UUdonde lo que están cerrando son algunas pequeñas tiendas abiertas tras la pandemia.
Competencia. Como decíamos, la crisis inmobiliaria china es una de las razones por las que las ventas han caído, pero no la única. El gigante sueco se enfrenta a otras dificultades, como la aparición de nuevos competidores locales que ofrecen Precios mucho más bajos y entregas mucho más rápidas. En este contexto, tiene sentido que IKEA quiera centrarse en las pequeñas tiendas y reforzar su canal online. De hecho, recientemente Abrieron una tienda en JD.com.
Presencia en línea. En declaraciones a Poste matutino del sur de ChinaEl economista Fan Xinyu, atribuye el cierre a «un mercado de venta online muy desarrollado en China, una tendencia que ha reducido el margen de supervivencia de los puntos de venta físicos». Se estima que en 2024 se entregarán 5.400 paquetes por segundo en China, lo que lo convertirá en el mercado online más grande del mundo. En este sentido, podemos decir que en China es más habitual hacer un pedido online que acudir a una gran tienda como IKEA.
IKEAChina. La empresa sueca abrió sus puertas en China en 1998 y llegó a abrir 41 grandes tiendas. La compañía no ha publicado datos financieros, pero China sigue estando entre los diez mercados donde más venden. De acuerdo a ReutersChina representa el 3,5% de todas las ventas mundiales de IKEA.
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