PepsiCo ha lanzado Vivaoliva, un programa de 300,000 euros que busca dar un impulso al olivo en Jaén a través de la agricultura regenerativa, la inclusión económica y el alivio generacional, como se dijo Sevilla ABC.
¿Por qué es importante?. Jaén concentra el mayor número de olivos en el mundo, pero arrastra una fragilidad estructural acentuada por la escasez de agua, el cambio climático y la despoblación rural. La iniciativa plantea un modelo específico de transformación territorial.
La primera fase comienza en Bedmar, Sierra Magina, con 150 agricultores de la cooperativa de Grupo Inteole. El programa financiará tecnologías agrícolas y se formará en técnicas como compostaje, cultivos de cobertura y zanjas de infiltración.
El contexto. Esta no es una apuesta casual. PepsiCo ya tiene enlaces directos con el territorio: su marca Alvalle Se suministra exclusivamente con aceite de oliva virgen extra de 2021. La conexión económica es real y estratégica.
En figuras. Los 300,000 euros distribuidos entre 150 agricultores representan 2,000 euros por explotación. Es una cantidad que puede financiar algunas mejoras específicas, pero que difícilmente se transformará por sí sola la realidad estructural de las granjas que necesitan inversiones de decenas de miles de euros para modernizarse por completo.
Si, pero. El programa enfrenta el desafío de demostrar un impacto real con recursos limitados. Andrea Pont, directora de la Fundación PepsiCo en Europa, Hable sobre «garantizar el ingreso sostenible».
Ahora queda por ver si la sostenibilidad económica de los olivos jienense pasa por lo que puede abordar una iniciativa comercial única, o si necesita algo más.
Entre líneas. El compromiso coincide con la necesidad de PepsiCo de garantizar su cadena de suministro de aceite de oliva en un contexto de incertidumbre climática. Lo que se presenta como altruismo corporativo también responde a una lógica comercial: proteger las fuentes de suministro de Alvalle.
Profundizar. El programa debe competir con la dinámica adversa del mercado:
- Precios volátiles del petróleo.
- Altos costos de energía.
- Y una estructura de propiedad que favorece las grandes granjas contra los pequeños productores que tiene la intención de impulsar.
Vivaoliva tiene asesoramiento técnico sólido (Fundación de lombriz de tierra, el pequeño productor sostenible) y busca convertirse en un modelo replicable. Su éxito se medirá no solo en hectáreas regeneradas: también en sí mismo, logra retener la población rural y crear un efecto de demostración que atraiga más inversión al territorio.
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Imagen excepcional | Aceite de jaén
