OpenAI ha lanzado Atlas, su primer navegador, y Alphabet ha visto evaporarse 150 mil millones de dólares en capitalización de mercado en cuestión de horas. Las acciones cayeron un 4,8% poco después del anuncio, recuperándose ligeramente para cerrar con una caída del 2,4%.
La reacción del mercado no fue una coincidencia: Atlas no es (solo) Chrome con un chatbot encima, es un navegador diseñado desde cero en torno a ChatGPT.
¿Por qué es importante?. Durante dos décadas, Google ha controlado cómo accedemos a Internet mediante una combinación letal: Chrome como puerta de entrada y la Búsqueda de Google como destino obligatorio. Atlas rompe esa lógica.
- Si su navegador tiene un asistente de inteligencia artificial con memoria que recuerda sus preferencias, realiza tareas complejas por usted y responde directamente a sus preguntas, la barra de búsqueda tradicional ya no tiene sentido.
- Por tanto, no se trata de una mejora incremental, sino más bien de un cambio de paradigma en la forma en que navegamos.
En detalle. Atlas elimina la barra de direcciones como centro neurálgico del navegador y la sustituye por ChatGPT. Los usuarios pueden abrir un panel lateral en cualquier ventana para resumir contenido, comparar productos o analizar datos sin cambiar de pestaña.
Pero la característica estrella es el «modo agente», reservado por el momento para suscriptores de pago: ChatGPT literalmente toma el control del mouse y el teclado, navega por la web en su nombre, completa formularios, investiga opciones de viaje, agrega ingredientes al carrito de compras.
En la demostración de ayer, un desarrollador de OpenAI mostró cómo el agente encontró una receta y compró automáticamente todos los ingredientes, un proceso que tomó varios minutos pero que no requirió intervención humana.
- La «memoria del navegador» es otra pieza clave. Atlas puede recordar lo que has buscado antes, qué sitios has visitado y qué proyectos tienes entre manos, utilizando esos datos para sugerir acciones o automatizar rutinas que detecta en tu comportamiento.
- Todo es opcional, pero el mensaje es claro: OpenAI quiere que Atlas te conozca mejor que tú mismo. Nada nuevo con la IA.
las cifras. OpenAI tiene 800 millones de usuarios activos de ChatGPT semanales, el doble que en febrero. Chrome tiene 3 mil millones y una participación global del 71,9%. Google controla el 90% del mercado de publicidad en búsquedas.
Atlas suena como el preludio de la llegada de publicidad a ChatGPT. De alguna manera tienen que monetizar a los usuarios gratuitos, que no sólo no pagan OpenAI, sino que les cuestan dinero. Y si OpenAI entra en la publicidad, Google tiene más que perder: podrían ser los ingresos los que dejen de llegar a ellos.
Si, pero. Las pruebas iniciales de los agentes ChatGPT han mostrado resultados lentos e imprecisos, donde es muy efectivo ver al navegador hacer tareas por nosotros, pero también mucho más lento que si nos ocupamos de unos pocos clics. Además, las alucinaciones siguen ahí.
- Google tiene un problema estructural: su negocio depende de que la gente haga clic en los anuncios.
- Si Atlas ofrece respuestas directas sin visitar páginas web, Google pierde.
- Ha integrado Gemini en Chrome y ha añadido resúmenes de IA a los resultados, pero la base de su modelo sigue siendo la misma.
Internet Explorer parecía invencible en 2007. En cinco años, Chrome lo había superado ofreciendo algo sustancialmente mejor. La caída de 150 mil millones en la capitalización de Alphabet es una señal de que los inversores creen que existe la posibilidad de que la historia se repita.
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