Donald Trump defendió su plan de tarifa durante la campaña presidencial utilizando una retórica convincente que resonaba con sus seguidores. Frases como «No es un impuesto de clase media. Es un impuesto para otro país» y «No le costará, le costará otro país» fueron centrales en su mensaje. La idea era clara: los estadounidenses no tendrían que soportar el costo de la guerra comercial iniciada por su administración. Sin embargo, tras su victoria y llegada a la Casa Blanca, ese discurso se mantuvo, pero la realidad ha demostrado ser bastante diferente.
La Guerra de la Tarifa ya ha comenzado a repercutir directamente en los precios que los estadounidenses pagan. Un caso emblemático es el de Temu, una plataforma de comercio electrónico proveniente de China. Esta aplicación se había establecido como una de las más favoritas en el país debido a sus precios sumamente bajos. Sin embargo, ahora ha comenzado a aplicar «Posiciones de importación» que en algunos casos superan el 100% del valor original del producto.
Pagar por lo mismo. Un ejemplo concreto ayuda a ilustrar cuánto ha cambiado la situación. Según NBC, un paquete de tres pantalones cortos deportivos para hombres, promocionado por $23.61 con envío gratuito desde China, acaba costando $56.36 después de que se le impone un recargo de $32.75 por importación.
Esto significa que el cliente está pagando más en tarifas que por el producto en sí. Además, Bloomberg también realizó un análisis de los 14 artículos más populares enviados desde China, y los resultados fueron evidentes: en todos los casos, los impuestos de importación aplicados en los Estados Unidos eran superiores al precio original de los productos.
Temu comienza a advertir. En respuesta a esta nueva realidad económica, Temu ha implementado mensajes en su plataforma para alertar a los compradores antes de que finalicen sus transacciones. «Los artículos importados a los Estados Unidos pueden estar sujetos a puestos de importación. Estos cargos cubren todos los procesos y costos aduaneros, incluidas las tarifas pagadas a las autoridades», se puede leer en su sitio web.
La etiqueta del ‘almacén local’ gana prominencia. A medida que los precios siguen subiendo, Temu ha comenzado a destacar productos que ya están almacenados dentro de los Estados Unidos. Esta opción se agrupa bajo la etiqueta de «almacén local».
Aunque muchos de estos artículos también son fabricados en China, el hecho de que estén físicamente en Estados Unidos los exime de nuevos cargos aduaneros. Con todo, esta ventaja tiene sus matices.
Como ha confirmado NBC, algunos de estos productos catalogados como locales presentan precios superiores a los que tenían previamente, a pesar de no estar sujetos a recargos adicionales. Es decir, evadir la tarifa no garantiza encontrar una verdadera ganga, ya que el contexto y el entorno de competencia han cambiado.
El efecto dominó de las tarifas. Este aumento de precios se produce tras una serie de decisiones que han alterado drásticamente las reglas del juego comercial. A principios de mes, la administración Trump hizo un incremento de hasta un 145% en los aranceles sobre ciertas importaciones provenientes de China. Además, anunció que a partir del 2 de mayo se eliminaría la exención conocida como «de minimis», que permitía que muchos paquetes de menos de $800 ingresaran a Estados Unidos sin tener que pagar impuestos.
Temu, entre el éxito y la incertidumbre. Desde que llegó a los Estados Unidos en 2022, Temu ha capturado a millones de usuarios gracias a su propuesta sencilla: precios increíblemente bajos en ropa, tecnología y artículos para el hogar. A aunque el tiempo de envío solía ser largo, muchos consumidores estaban dispuestos a esperar si eso significaba pagar menos. Sin embargo, esta estrategia comienza a tambalearse ahora, ya que los costos están aumentando y la ventaja de los impuestos está desapareciendo.
Quejas en foros de inundaciones. Reddit se ha transformado en un termómetro del descontento entre los usuarios. Los usuarios de TEMU han compartido capturas de pantalla de sus carritos de compra que muestran cómo los precios han sido inflados por los nuevos cargos de importación. Además, muchos expresan su frustración y se preguntan si realmente valdrá la pena seguir comprando en la plataforma. Este cambio ha pillado a muchos por sorpresa.
Un futuro comercial cada vez más incierto. En la actualidad, no está claro cuánto tiempo permanecerán vigentes las barreras arancelarias actuales. China ha respondido elevando sus propios aranceles sobre ciertos productos estadounidenses hasta el 125%, y ha calificado de «broma» la idea de continuar elevándolos. Esta tensión no solo está afectando a las empresas, sino que también impacta a los consumidores, que ven cómo las opciones más asequibles están comenzando a escasear.
Por el momento, los productos almacenados localmente ofrecen algo de alivio a los consumidores. Sin embargo, si esta situación persiste, el inventario podría agotarse rápidamente y los compradores se verían forzados a optar por artículos más costosos que serían directamente afectados por los nuevos aranceles.
La Casa Blanca apunta a Amazon. En medio de este ambiente de tensión, la portavoz de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, acusó a Amazon de ser «hostil y político». La razón detrás de esto fue un artículo de Punchbowl News que sugirió que Amazon estaba considerando mostrar el costo exacto de los aranceles añadidos al precio de sus productos. La respuesta de Amazon no tardó en llegar: aclararon que esta propuesta solo se discutió para una sección específica de su página, Amazon Haul, que compite directamente con Temu, y nunca se había contemplado para la página principal.
La idea de mostrar aranceles puede considerarse un desafío. Permitir que los usuarios vean claramente que, contrariamente a lo que declaró Trump, el impacto económico está, de hecho, recayendo sobre ellos podría influir en sus decisiones de compra.
Una advertencia para todos los jugadores del sector. El mensaje dirigido a Amazon debe interpretarse también como un aviso para otras compañías de comercio electrónico. La posibilidad de hacer explícito el impacto de las políticas arancelarias podría interpretarse como una postura política incómoda para la Casa Blanca.
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