El último viral de Mercadona es un gel de baño que «Huele a dioses». Antes de que fuera Un corrector de automóvil para el coche hecho con laca de cabello. La semana pasada, Algunas papas de pizza de margarita Ellos «saben la parte ardiente».
Cada producto es una microhistoria de descubrimiento, un pequeño tesoro de corredor que alguien revela en Tiktok como quien encuentra oro en el río. La cadena Valenciana ha trascendido su función original: Ya no es solo un supermercado, es la plataforma de entretenimiento más barata de España..
Al contrario de lo que muchos creen («¡otra publicación encubierta!»), Los medios de comunicación publican todas estas noticias sin que Mercadona pague por un euro. La realidad es más prosaica: Cualquier artículo sobre una novedad en Mercadona genera un tráfico brutal. Y es por eso que vemos titulares como «Está arrastrando solo 4 euros: locura en Mercadona por este popular producto«Debido a que muchas personas despiertan interés, por lo tanto, hace clic, por lo tanto, da pasta.
Es el periodismo de servicio convertido en la máquina de dopamina, donde el descubrimiento de un producto de 1.50 euros genera la misma emoción que reservamos para eventos reales. Los editores lo saben, los lectores lo consumen y Mercadona se beneficia sin gastar un euro en publicidad tradicional.
Lo interesante no es que Carlos Ríos Analyz O que un influencer de automóvil usa la laca deliplus para arreglar arañazos. La cosa es Estos contenidos funcionan como pequeñas misiones de búsqueda de tesoros para una clase media que ha normalizado la caza de pandillas como una forma de ocio.
Ir a Mercadona para buscar «lo que he visto en Tiktok» es la nueva pasatiempo National, una versión ibérica y Bajo costo de La cultura de Descomposición. Cada visita al súper promete la posibilidad de un hallazgo viral, de ser el primero en su grupo de WhatsApp en compartir la última rareza.
Es la gamificación del consumo básico: has desbloqueado la pizza, felicitaciones de papas.
Mercadona ha creado, seguramente sin pretender, un sistema influyente no remunerado perfecto. Las personas actuales que documentaron obsesivamente cada novedad, cada truco, cada producto «que nadie había visto hasta ahora». Son un fenómeno curioso del capitalismo tardío, generando contenido gratuito para una gran empresa mientras creen que están haciendo un servicio público. En cierto modo tienen razón.
El nutricionista que clasifica el pan, el mecánico que encuentra usos alternativos para lacarse, el tiktoker que huele a los geles. Canales dedicados exclusivamente a Mercadona cualquiera que reserva una sección fija. Todos trabajan gratis para Juan Roig mientras están convencidos de que están ayudando a sus seguidores.
Que esto ocurre en España en 2025, con Salarios planos reales durante tres décadasNo es accidente. Vivimos en una era en la que las experiencias reales son cada vez más caras e inaccesibles, Entonces hemos democratizado la emoción del descubrimiento al reducirlo a su expresión mínima. No podemos pagar los restaurantes Michelin Star, pero podemos sentir la emoción de descubrir un helado de fresa «que es barrer».
No viajamos tanto como nos gustaría, pero podemos experimentar la novedad comprando un gel que huele a un perfume costoso. Es la experiencia del lujo destilado en productos de marcado blanco (otro fenómeno que nos define), el síndrome de consumo Stocolm que ha aprendido a encontrar alegría en las migajas.
Mercadona no solo vende productos: también vende pequeñas dosis de emoción al precio del saldo, y hemos aprendido a necesitarlos como el que necesita su dosis diaria de Voluta infinito.
Imagen excepcional | Sr. Ricochet
En | Mercadona es más rentable que nunca y también está cerrando tiendas por primera vez en años. Es una estrategia calculada
